25 octobre 2021 22 h 57 min

5 conseils de non-marketers pour de meilleures campagnes

 

Les nouveaux venus dans le quartier peuvent ne pas savoir ce qu’est exactement l’inbound marketing – même s’ils ont entendu l’expression lancée à tout bout de champ. Pour faciliter la compréhension, je vais l’expliquer ainsi : considérez le marketing comme une cour entre vous et vos clients, un peu comme un rendez-vous galant. Si le marketing sortant est la recherche active de clients ou les grands gestes comme la cour, le vin et le dîner, alors le marketing entrant est constitué des indices subtils qui attirent les gens vers vous. Les vêtements que vous portez, les sujets qui vous passionnent et les intérêts communs que vous partagez. C’est la façon dont vous vous présentez aux autres qui suscite cet intérêt pour vous sans que vous ayez à vous jeter continuellement sur eux.

Gartner a une façon beaucoup plus raffinée et professionnelle de présenter les choses : “L’inbound marketing consiste à se faire trouver – non seulement dans la recherche mais aussi dans tous les endroits où les acheteurs se rendent pour s’auto-éduquer.” C’est la raison pour laquelle la majorité des personnes qui discutent de l’inbound marketing se concentrent presque toujours sur le SEO et les médias sociaux.

 

Voici ce dont vous avez besoin pour commencer à exécuter la stratégie d’inbound marketing :

SEO

Un bon contenu est la pierre angulaire du SEO, ce n’est pas un secret. Peu importe qu’il s’agisse de copie web, de contenu de blog ou de vidéo. Lorsqu’il s’agit de contenu de blog, la définition de ” bon contenu ” est parfois une cible mouvante, mais il y a certaines choses que vous devez savoir :

Le contenu long est favorisé par Google pour votre référencement L’engagement de l’utilisateur avec votre contenu jouera un grand rôle dans votre classement sur Google Les performances mobiles de votre site Web continueront à augmenter en importance, car Google passe à un monde mobile-first. Faites attention à un trop grand nombre de pop-ups ; Google pénalise les sites dont l’expérience utilisateur est invasive et bloque même les pop-ups sur Chrome.

Médias sociaux

Si vous avez du mal à être bien classé dans les recherches Google, les médias sociaux constituent un deuxième choix solide pour acquérir du trafic de référence. Peu importe que vous publiiez sur Facebook, Twitter ou Instagram, la clé est de trouver la plateforme de médias sociaux que votre public cible fréquente. Faites-vous un objectif de construire votre suivi des médias sociaux pour obtenir votre contenu devant les bons yeux au bon moment.

Un public

Savoir qui est votre public semble être une évidence, mais étonnamment, même les marketeurs chevronnés sautent occasionnellement cette étape. Savoir qui ils sont et tout aussi important- ce qu’ils recherchent- est probablement l’élément d’information le plus crucial dont vous avez besoin pour exécuter une stratégie d’inbound marketing réussie.

D’abord, faites vos recherches et déterminez ce qu’est votre public et qu’il existe réellement. Vous devez trouver un angle unique pour cibler ce public. Sur les marchés saturés, vous aurez plus de mal à percer si vous ne trouvez pas un moyen de vous différencier de la concurrence dans l’espace.

Définir votre public cible peut être difficile ! Voici quelques éléments à prendre en compte pour vous aider :

Regardez votre base de clients actuelle Analysez votre concurrence Analysez le produit/service que vous offrez Choisissez un groupe démographique cible Analysez leurs traits de personnalité Réévaluez votre marché cible après avoir effectué des recherches

Les rédacteurs

Les rédacteurs sont probablement la partie la plus importante de votre stratégie d’inbound marketing. Peut-être même plus important que les marketeurs. La majorité du marketing entrant tourne autour du contenu d’une certaine sorte – contenu de blog, copie web, ou messages sur les médias sociaux qui devraient être exécutés par des rédacteurs qualifiés.

Maintenant, le marché est complètement saturé d’efforts de marketing de contenu, donc la qualité (contenu bien recherché, bien écrit, bien informé) sera le pilier de définition entre un grand site web et un mauvais. De plus, comme Google s’éloigne du référencement traditionnel et se concentre davantage sur l’intention autour des recherches, vous aurez besoin de quelqu’un qui est à l’aise avec les mots écrits pour vous assurer que votre contenu se démarque des autres.

Quels sont les outils dont vous avez besoin avec une stratégie d’inbound marketing réussie ?

SEMRush : un outil de recherche de mots-clés pour rechercher des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence MozBar : Vous donne l’autorité des pages et des domaines pour explorer le paysage concurrentiel Hootsuite : programmez, publiez et analysez les publications sur les médias sociaux sur différents réseaux Google Analytics : vous permet de surveiller le trafic web, le temps sur la page, les clics et le temps sur le site

 

 

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