5 décembre 2021 11 h 01 min

5 conseils pour le bouton de don (meilleures pratiques pour les organisations à but non lucratif)

 

Introduction

L’une des nombreuses percées de la dernière décennie a été la migration des organisations à but non lucratif vers Internet. Aujourd’hui, les organisations à but non lucratif, grandes et petites, ont pleinement compris l’importance d’être en ligne et certaines fonctionnent désormais uniquement par le biais d’Internet. Alors que la technologie autour des organisations à but non lucratif continue de se développer, elles trouvent de nouvelles façons d’attirer l’attention des donateurs et d’améliorer leur expérience en ligne.

Parmi toutes les fonctionnalités qui peuvent être utilisées par les organisations à but non lucratif, rien n’est tout à fait aussi efficace que le bouton de don. C’est une chose simple que tout le monde peut créer, et pourtant son placement et son utilité sont bien meilleurs que certains des outils les plus sophistiqués en ligne. Dans ce guide, nous allons examiner comment ce bouton est créé et pourquoi votre association à but non lucratif doit l’utiliser.

 

Optimiser l’utilisation de votre bouton de don

Bien que ces boutons sur lesquels est inscrit le mot ” don ” ou ” collecte de fonds ” ne soient pas nouveaux, ils sont néanmoins importants. Voici quelques façons d’optimiser l’utilisation du bouton de don.

Utiliser un bouton de collecte de fonds

Alors que le bouton ” donate now ” occupe le devant de la scène, vous devriez intégrer un bouton secondaire qui peut augmenter les clics. Disposez d’un bouton ” lancer une collecte de fonds ” qui permet aux supporters de lancer une collecte de fonds en votre nom. Vous pourriez penser qu’il s’agit d’une pratique redondante, mais nous vous assurons que ce n’est pas le cas. Il y a presque toujours de nombreux partisans d’une cause qui ne peuvent pas y contribuer. Le bouton de collecte de fonds leur permet de montrer leur soutien en lançant une campagne en votre nom. En affichant ce bouton, vous incluez un tout nouvel éventail de supporters qui peuvent collecter des fonds par le biais de leur réseau.

Le bouton doit suivre votre thème

Qu’y a-t-il de pire qu’un bouton qui ne correspond pas au thème de votre site Web ? Littéralement rien. Un bouton qui n’intègre pas votre thème se démarque comme un pouce endolori. L’emplacement de votre bouton en dit long sur l’autorité de votre site Web. Si vous avez un bouton de don qui n’a pas l’air d’appartenir à votre site Web, des signaux d’alarme seront tirés.

Prenez un soin particulier lors de la conception du bouton de don. Il doit avoir la même police, le même thème et la même couleur que votre site Web. Cette sorte de cohérence aidera les partisans à vous approcher.

Il devrait être sur chaque page

Cela peut sembler presque excessif, cependant, nous avons nos raisons. Souvent, les organisations à but non lucratif ne parviennent pas à maximiser l’utilité du bouton ” Donate Now “, simplement parce qu’elles ne le placent que sur la page d’accueil. En effet, les visiteurs ont tendance à migrer vers différentes pages pour en savoir plus sur votre association. Des endroits tels que la page ” à propos de nous ” sont d’excellents endroits pour afficher le bouton donate now.

Bien que nous ne voulions pas dire que vous devez entasser le bouton sur chaque page, vous devez regarder votre site Web d’un point de vue objectif. Trouvez les endroits où les visiteurs sont les plus susceptibles de naviguer et placez votre bouton en conséquence.

Le placement du bouton est crucial

Dans la section précédente, nous avons insisté sur le placement du bouton sur autant de pages que possible. Si le bouton doit figurer sur les pages importantes, son emplacement sur la page elle-même est également crucial. Il doit être facile à repérer et conforme à la marque.

La raison pour laquelle nous insistons sur son placement sur la page est qu’il y a un nombre choquant de sites Web qui enterrent le bouton et ils le font sans le savoir ! Si un supporter n’est pas en mesure de trouver le bouton rapidement, il passera simplement à un meilleur site web. Vous devez regarder activement le site Web comme si vous étiez un visiteur pour la première fois et vous assurer que les boutons sont visibles.

Utiliser un langage convaincant sur le bouton

Le langage transmet l’émotion et le motif. Votre bouton doit utiliser un langage capable d’inciter vos supporters à cliquer dessus. Des termes tels que “donner maintenant”, “contribuer aujourd’hui”, “éduquer un enfant” et “nourrir une famille” en sont des exemples. Ces termes utilisent un langage qui est convaincant pour les visiteurs.

L’utilisation de cette meilleure pratique transforme le mouvement de transactionnel à émotif. Les visiteurs ont désormais le sentiment de faire activement la différence.

Lorsque vous utilisez un langage convaincant, vos sympathisants se souviennent des implications à long terme de leurs contributions. Vous pouvez utiliser d’autres textes dans la zone environnante du bouton pour expliquer où va l’argent et comment il va aider.

 

Doublez vos clics

Nous espérons que les points susmentionnés ont clarifié le but du bouton et que vous avez compris l’utilité qu’il peut avoir pour votre organisation à but non lucratif. En utilisant les boutons de don, vous créez effectivement de la valeur pour vos supporters et, surtout, pour votre association. L’application du bouton donnera des résultats presque instantanément, tout ce que vous avez à faire est de les placer partout sur votre site Web.