L’évaluation de la rentabilité d’un produit en entreprise se fait par l’intermédiaire de plusieurs indicateurs de performance. Le taux de marge et le taux de marque figurent parmi les plus connus. Ces deux indicateurs créent souvent confusion auprès de nombreuses personnes. Et pourtant, une mauvaise interprétation pourrait grandement impacter la rentabilité de l’entreprise. Si vous avez un peu de mal à les discerner, nous allons vous détailler les différences et les modes de calcul du taux de marge et du taux de marque.
Qu’est-ce que le taux de marque et le taux de marge ?
Le taux de marque est un indicateur financier qui permet à tous les dirigeants d’entreprise à suivre et à piloter l’activité de leur organisation. Il s’agit du ratio entre la marge commerciale, aussi appelée marge brute, avec le prix de vente final hors-taxes.
En termes plus précis, ce taux permet de connaitre la marge réalisée par l’entreprise par rapport au prix de vente des produits et services proposés.
Le taux de marge est, quant à lui, l’indicateur obtenu par le rapport entre la marge commerciale et le prix d’achat des marchandises hors taxes. Cette seconde marge détermine le gain de l’entreprise dans le cadre d’une vente.
Quelles sont les différences entre le taux de marque et le taux de marge ?
Le taux de marge est le rapport obtenu par la marge de production avec le prix d’achat des marchandises vendues, tandis que le taux de marque désigne le ratio entre la marge brute et le prix de vente.
Le calcul du taux de marge
Le taux de marge bénéficiaire est exprimé en pourcentage. La formule utilisée pour calculer le taux de marge est la suivante :
Taux de marge = (Marge commerciale / Prix d’achat HT) × 100
Exemple et explications
Si une marchandise est achetée par une entreprise à un prix d’achat de 40 euros HT, puis fait l’objet d’une revente à un prix de vente de 50 euros HT pour un client, la marge commerciale est dans ce cas 50-40 = 10 euros. Le taux de marge devient alors (10 / 40) × 100 = 25%.
A travers cet exemple bien précis, il est facile de constater que le taux de marge dépend du cout d’achat pour les produits déjà vendus.
Comment calculer le taux de marque ?
Nous allons maintenant voir les détails à propos du taux de marque. C’est une valeur obtenue avec le rapport entre la marge commerciale et le prix de vente HT. Comme le précédent, il est également exprimé en pourcentage. Le calcul du taux de marque se fait suivant la formule suivante :
Taux de marque = (Marge commerciale / Prix de vente HT) × 100
Exemple
Afin de vous aider à mieux comprendre, prenons l’exemple d’une entreprise qui acquiert une marchandise auprès d’un fournisseur à un prix de 75 euros HT. Le prix de revente de cette même marchandise sera par la suite de 120 euros HT.
La marge commerciale obtenue est de 120 – 75 = 45 euros, et donc un taux de marque de (45 / 120) × 100 = 37.5%.
Utilité du taux de marque
Le taux de marque est calculé pour :
- Evaluer la rentabilité des ventes de son entreprise, plus précisément les bénéfices réalisés ;
- Exprimer la performance réelle de l’organisation en fonction des objectifs ;
- Analyser et comparer les performances de la concurrence ;
- Acquérir un bon positionnement sur le marché cible.
Certains chefs d’entreprise utilisent le taux de marque pour choisir la politique de prix adéquate pour l’entreprise.
La marge brute et la marge nette : A quoi servent-elles ?
La marge brute est un indicateur pour le compte de résultat. Il s’agit de l’écart entre le prix de vente et le prix de revient des produits et services, exprimé en unité monétaire. La marge nette, quant à elle, est déterminée en pourcentage.
Calcul de la marge brute et la marge nette
La marge brute dans le secteur de la production est obtenue avec la formule suivante :
Marge brute = Chiffre d’affaires – Couts de revient
La marge nette est obtenue par la formule suivante :
Marge nette = Bénéfice net / Chiffre d’affaires × 100
Utilité de ces marges
La marge brute est calculée pour élaborer un business-plan afin de garantir la rentabilité de son entreprise. Les entreprises établissement leur politique de prix à partir de l’indicateur. Dans le cadre d’une étude de marché, la marge brute sert à évaluer la performance par rapport aux concurrents.
La marge nette est un indicateur comptable qui va déterminer les gains une fois les charges payées. Cette marge sert à avoir une vue d’ensemble sur les bénéfices pour chaque vente.
