Vous avez sûrement déjà remarqué lorsque vous attendiez votre bus ou dans la station de métro, ces écrans qui diffusent des vidéos publicitaires ou informatives en continu ? C’est ce qu’on appelle l’affichage dynamique, un outil de communication qui est de plus en plus prisé dans les lieux d’attente publics ou sur les façades des immeubles. Destinés aux consommateurs, ils font la promotion d’un service ou d’un produit. Ils sont également utilisés pour la communication interne au sein d’une entreprise. On vous dit tout sur la SIGNAO ou Signalétique Assistée par Ordinateur, une stratégie de communication qui va affirmer votre identité visuelle.
La révolution de l’affichage numérique
Présentation
L’affichage dynamique est un support de communication interne et externe qui concurrence désormais l’affichage statique et est plus performant. L’avancée technologique est telle que ce système de communication se vulgarise et propose de plus en plus de contenus originaux dans les environnements urbains. Effectivement, il est plus attrayant pour le public. C’est une façon ludique de réaliser une campagne publicitaire et d’attirer l’attention des passants. Il est préconisé pour la publicité sur le point de vente, dans les vitrines, dans les rues à forte fréquentation ou dans les grands centres commerciaux.
Fonctionnement
Les écrans LCD ou LED de toutes tailles, en particulier les écrans géants, sont utilisés pour diffuser une information ou un message. Leur usage peut ainsi être informatif, divertissant, commercial ou publicitaire. Dans le cadre d’une entreprise, l’affichage dynamique est utilisé pour transmettre les actualités aux collaborateurs et employés. L’affichage numérique est animé, à la différence de l’affichage statique. Il est constamment mis à jour et est piloté depuis un ordinateur. Les informations sont transmises depuis cet ordinateur à l’écran publicitaire, sous forme de fichiers multimédia vidéo ou audio, d’actualités de réseaux sociaux régulièrement mis à jour. Certains affichages se font par écrans tactiles et interactifs afin que le public puisse interagir avec. Ce sont les bornes interactives.
Les différents types d’affichage digital
Le système hébergé pour l’affichage dynamique
Il permet aux écrans d’affichage dynamique de fonctionner sans connexion Internet. Toutefois, il est indispensable que la personne en charge du contrôle des écrans soit sur le même réseau que les ordinateurs reliés aux écrans. C’est une solution d’affichage efficace pour les entreprises, car elle offre une sécurité optimale.
Le système cloud SaaS
On parle de l’hébergement Software as a Service (SaaS) pour désigner l’option d’affichage dynamique qui utilise le cloud ou stockage en ligne. Cela veut dire que plusieurs écrans sont gérés depuis un site Internet. La personne qui les gère peut le faire depuis n’importe quel endroit, à n’importe quelle heure, tant qu’elle a accès à Internet. Il est nécessaire de bien s’accorder avec le prestataire pour les questions relatives à l’abonnement, la facturation et la sécurité.
Le système hybride
Il combine les caractéristiques des deux systèmes précédents. Ainsi, c’est un système qui est connecté au réseau local et également à Internet. L’écran peut, par exemple, afficher les données météorologiques qui sont toujours mises à jour, tout en diffusant son contenu.
Les différents avantages de l’affichage dynamique pour une campagne de communication
- L’affichage en temps réel. C’est un des grands avantages de ce type d’affichage. Lorsqu’on change une affiche classique, on perd beaucoup de temps, contrairement à l’animation digitale qui est programmée en temps réel, voire automatisée pour les mises à jour. La technologie actuelle permet même un affichage de plusieurs flux de données vidéo en simultané, sur des écrans différents. Il n’existe plus de contraintes géographiques, il suffit d’avoir une connexion Internet pour opérer un contrôle à distance ;
- La gestion de contenu créatif et original. Il n’est pas besoin d’avoir des compétences poussées en informatique pour concevoir et créer un bon contenu. L’espace de communication est illimité, car on peut s’exprimer à travers des expressions infinies et laisser parler sa créativité sur des supports de communication modernes ;
- Un grand pouvoir d’attraction et une meilleure visibilité. L’affichage dynamique permet de créer un fort impact sur l’audience qui mémorise plus facilement le message transmis. Une étude indique que l’affichage dynamique pousse le public à acheter, car il s’agit d’une communication non-intrusive ;
- Le retour sur investissement de la communication visuelle. Si à la base, la promotion publicitaire basée sur l’affichage dynamique revient à plus cher que l’affichage sur panneaux publicitaires et affiches traditionnels, le retour sur investissement (ROI) se fera sur un moyen terme. Il faut prendre en compte l’impact généré sur le public, car nous vivons désormais dans un monde connecté.