Lorsqu’il s’agit de médias sociaux, la raison numéro un pour laquelle la plupart les utilisent est le divertissement et une évasion momentanée de la réalité. Pour exploiter le comportement de ce public,faire participer votre communauté à un concours est un moyen efficace de développer votre marché et le message de votre marque.
1. Dites-moi ce que vous voulez : établir vos objectifs.
Définissez vos objectifs et sachez ce que vous espérez retirer du concours. Voulez-vous obtenir plus de followers ? Développer la notoriété de la marque ou créer une fidélité à la marque ? Voulez-vous un nombre spécifique de mentions ou une certaine quantité de contenu soumis par les utilisateurs ? Plus vous serez précis dans vos objectifs, plus vous aurez de chances d’obtenir des résultats positifs.
2. Hashtaguez-le.
Créez un nouveau hashtag pour votre concours, ou utilisez-en un qui est également utilisé par l’un de vos concurrents ou une marque nationale populaire. Regardez quels concours sont actuellement organisés par vos concurrents pour avoir une idée de ce qui semble trouver un écho auprès du public que vous souhaitez atteindre. Jetez un coup d’œil à d’autres concours Instagram pour avoir une idée des tendances actuelles.
3. Définissez votre marché/public.
Faites appel à vos données démographiques pour avoir une meilleure idée des personnes susceptibles de participer à votre concours et pour savoir si Instagram est vraiment la bonne plateforme sociale pour votre concours. Quatre-vingt-dix pour cent des personnes qui utilisent cette plateforme ont moins de 35 ans, la plupart des utilisateurs étant âgés de 25 à 34 ans, suivis des 18 à 24 ans. Définissez davantage votre public cible afin d’avoir une meilleure idée du type de concours à présenter.
4. Trouvez un thème qui vous convient.
Qu’il soit saisonnier, d’actualité ou propre à votre entreprise, ayez un thème clair pour votre concours.
5. Votre prix.
Vous pourriez vous en tirer avec des ” droits de vantardise ” pour certains concours, mais vous aurez besoin de quelque chose de plus substantiel pour encourager une participation importante. Les prix peuvent provenir de votre inventaire de produits ou être quelque chose qui attire un peu plus l’attention, comme des billets de concert, des cartes-cadeaux ou un voyage. Quel que soit le prix, indiquez-le clairement dès le départ et utilisez-le pour promouvoir votre concours.
6. Ouvrez votre concours à d’autres plateformes.
Décidez si vous voulez limiter votre concours à Instagram ou inclure d’autres plateformes sociales. Si Instagram n’est pas votre plateforme la plus populaire, organiser un concours parallèle sur d’autres plateformes peut avoir l’avantage de promouvoir votre compte Instagram et d’attirer plus de followers.
7. Établissez les règles de base.
Un concours Instagram efficace a besoin de règles de base claires. Affichez les règles pour éviter toute confusion ou tout problème potentiel lors de la sélection des gagnants. Vous voudrez déterminer :
- Une date de début et de fin claire
- Des conditions d’admissibilité, y compris toute condition d’âge
- Combien de gagnants vous prévoyez
- Si vous allez annoncer le gagnant ou simplement indiquer qu’un gagnant a été choisi (ce qui peut être une bonne idée si vous allez autoriser des participants de moins de 18 ans)
- Prix ou prix à attribuer
- Conditions de participation
8. Donnez un titre à votre concours.
Gardez un titre simple et descriptif de l’objet du concours, par exemple “Concours de photos de vacances”. Si vous comptez l’intituler avec un hashtag, vérifiez sur un site comme www.hashatit.com que votre hashtag préféré est disponible.
9. Faites la promotion de votre concours.
Faites passer le mot sur votre concours avec un post sur votre compte Instagram ainsi que sur vos autres comptes sociaux, votre site web et votre blog. Rendez le post d’annonce visuellement attrayant, car Instagram est une plateforme sociale visuelle et c’est ce qui attirera les navigateurs qui trient leurs derniers posts. Promouvez davantage votre concours avec :
- Votre newsletter électronique
- Un communiqué de presse bien rédigé
- Des messages électroniques personnalisés
- Une mention dans vos annonces régulières ou dans vos annonces en magasin si vous avez un magasin brique et mortier
- Un code QR (réponse rapide) sur vos annonces pour permettre aux utilisateurs mobiles de participer instantanément
10. Suivi.
Annoncer le gagnant et promouvoir sa participation gagnante avec un post sur Instagram. S’il s’agit simplement d’un concours ” aimez pour gagner “, vous pouvez toujours mettre en avant le gagnant dans un post. Envoyez des e-mails de remerciement à tous les participants ou publiez un “merci” sur votre compte Instagram à tous ceux qui ont pris le temps de participer à votre concours.
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