Les stratégies et les outils de communication d’une entreprise sont capitaux pour obtenir une bonne visibilité ainsi qu’une image de marque positive. Les supports sont multiples, le plus répandu étant le dépliant publicitaire. Comment en créer un qui fonctionne et vers qui se tourner pour y parvenir ?
Usages et avantages du dépliant
Le dépliant publicitaire est un support de communication imprimé sur du papier qui comporte au minimum un pli et donc quatre pages. Il est souvent confondu, à tort, avec le flyer qui n’a que deux faces et la brochure qui est agrafée. Les formats d’impression d’un dépliant publicitaire sont multiples, ce qui leur permet de s’adapter à une grande variété d’utilisations :
- présentation des produits ou des services d’une entreprise ;
- opérations de marketing de masse : mailing postal, distribution en boîtes aux lettres ou en direct, exposition sur les salons professionnels, etc ;
- impression de documents d’entreprise, de menus de restaurant, d’invitations ou de programmes événementiels.
Le dépliant publicitaire présente donc l’avantage de la praticité, mais aussi de l‘économie. En choisissant l’impression de dépliant par Copymage, vous bénéficiez de forfaits avantageux.
À qui s’adresse un dépliant et quels sont ses objectifs ?
L’objectif principal du dépliant publicitaire, c’est de faire la promotion d’une entreprise. Sa taille, très pratique, permet de le distribuer en de nombreuses occasions à une multitude de prospects. C’est donc un support promotionnel qui s’adresse à tous les professionnels qui en ont le besoin et qui cherchent à étoffer leur stratégie de marketing.
Quel contenu pour un bon dépliant ?
La petite taille du dépliant publicitaire contraint à la concision : soyez précis, efficace et choisissez des visuels impactants. Pour y parvenir, organisez l’espace de la page avec des zones d’information (descriptif, prix, contact, etc). Veillez à hiérarchiser ces parties afin que le dépliant soit aisément lisible. Pensez à privilégier des phrases simples en reprenant scrupuleusement les codes de votre charte graphique. N’oubliez pas le numérique et insérez un QR code que le public peut scanner pour être redirigé vers des pages spécifiques d’un site ou d’une application.
Format et pli des dépliants publicitaires : comment choisir ?
Choisir le nombre de volets de son dépliant publicitaire est crucial afin d’obtenir un produit fini qui correspond véritablement à ses attentes et à ses besoins. En effet, le nombre de volets que comportera votre dépliant publicitaire influe sur la facilité de manipulation du public.
- l’option deux volets dispose d’une grande surface imprimable et offre à ce titre un grand confort de lecture ;
- le dépliant à trois volets est très recherché par les professionnels puisqu’il permet d’obtenir six pages recto verso.
Par ailleurs, le choix du pli du produit fini est aussi déterminant pour obtenir un dépliant qui fonctionne. Par exemple, sur un modèle de six pages, il est possible de choisir des plis roulés ou des plis accordéon. Lors de la conception, il est important de déterminer l’orientation de conception du produit fini (portrait ou paysage). La création du fichier d’impression doit aussi comporter des zones de marge. En pratique, il ne doit pas y avoir de texte à moins de 3 mm des bords de la page et des plis du feuillet, afin de ne pas couper le contenu visuel du dépliant. Pour aller plus loin, assurez-vous d’intégrer des bords perdus de 2 mm tout autour du dépliant afin de vous assurer une découpe optimale. Enfin, pensez à enregistrer votre fichier au bon format (PDF) et demandez à votre imprimeur de le vérifier. Les professionnels en ligne offrent un service de vérification et proposent d’édition un BAT (bon à tirer) avant de lancer l’impression finale.
