En 2023, le métier d’influenceur fait plus que jamais rêver, car il permet de vivre sa passion, tout en gagnant de l’argent et en popularité. Depuis 2017, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) définit précisément ce qu’est un influenceur. En 2021, la profession est également reconnue par la Cour d’Appel de Paris et par deux projets de loi récents. Devenir influenceur ne se limite plus désormais à avoir plusieurs abonnés, les partenariats commerciaux avec de grandes enseignes sont activement recherchés. Il devient donc évident que le métier d’influenceur est encadré juridiquement et fiscalement, d’où l’intérêt pour ce dernier d’assurer son suivi comptable.
Définition du métier d’influenceur
L’influenceur est une personne physique, adulte ou enfant, qui exprime son point de vue et prodigue des conseils à une communauté d’abonnés. Son champ de compétence varie grandement, mais il exerce habituellement dans un domaine spécifique, comme la mode, les finances, la cosmétique, les multimédias ou encore la cuisine. Il exerce un grand pouvoir d’influence sur les habitudes de consommation de son audience, c’est d’ailleurs la raison pour laquelle il devient un élément essentiel pour la stratégie marketing de l’entreprise qui l’emploie ou avec qui il collabore. Le fait d’être un influenceur se base sur plusieurs critères :
- le recours à une communauté de followers sur un réseau social fameux ;
- la mise en place de la pratique d’influence ;
- la campagne publicitaire pour un produit ou un service.
La contrepartie financière ne définit pas le métier d’influenceur. De rares personnalités du Web ne se font pas rémunérer pour cela, ils agissent à titre gratuit.
L’encadrement juridique et fiscal de l’influenceur
Le suivi comptable
Autrefois, les influenceurs ne monnayaient pas forcément leur influence sur leur communauté. Ils partageaient leur avis par passion. De nos jours, les réseaux sociaux sont un véritable levier du web marketing et les entreprises ont compris le pouvoir des influenceurs. Ces derniers exigent alors une contrepartie financière et deviennent des travailleurs du Web. Ils perçoivent une rémunération, ont recours aux cabinets de suivi comptable pour un influenceur, font leurs déclarations fiscales.
Le droit applicable
Les influenceurs qui se font rémunérer par des enseignes commerciales signent avec elles un contrat valable à l’égard du droit du travail. Ils réalisent des prestations marketing rémunérées, obéissant aux exigences de la marque. Cette exploitation de l’image de marque de l’influenceur est au cœur de la promotion publicitaire, considérant alors que l’influenceur a signé pour un contrat de mannequin (articles L 7123-2 et L 7123-3 du Code du travail). À défaut, l’influenceur dispose d’un contrat de prestation de services indépendant. Il peut par exemple exercer dans le cadre d’un statut d’autoentrepreneur d’entrepreneur individuel ou de société de perception de droits.
L’influenceur doit-il tenir sa comptabilité ?
Influenceur professionnel ou influenceur indépendant ?
Un influenceur professionnel est un salarié, employé par une marque avec laquelle il est sous contrat. Il est donc soumis au Code du Travail français. L’influenceur indépendant est immatriculé de la même manière que les autoentrepreneurs. Ils doivent par conséquent gérer eux-mêmes leur activité : le suivi comptable, les obligations sociales et les déclarations d’impôts.
Le suivi comptable de l’influenceur indépendant
En tant que professionnel, l’influenceur doit déclarer ses revenus. Il doit donc tenir sa comptabilité lui-même ou recourir à un cabinet comptable expérimenté dans le domaine du marketing d’influence. C’est une obligation, car la règlementation fiscale s’applique également au métier d’influenceur. Le fait de confier le suivi comptable à des professionnels est une garantie de bénéficier d’une déduction des frais professionnels et de récupérer la TVA. Un expert-comptable pourra gérer les dépenses et les rentrées d’argent engendrés par l’activité professionnelle afin d’éviter à son client d’être sanctionné en cas de contrôle. D’ailleurs, les experts-comptables peuvent conseiller les influenceurs sur le suivi comptable adapté à leur statut social, qu’ils soient salariés, indépendants ou en société.
