Les relations publiques et le référencement sont des concepts très différents aux yeux des consommateurs. Cette généralisation s’explique par le fait que les RP s’occupent des personnes, tandis que le SEO s’occupe davantage de l’aspect technique des choses. Cependant, aujourd’hui, la ligne qui les sépare commence à s’estomper rapidement.
Comme les temps changent, les RP et le SEO évoluent également. En raison du chevauchement des objectifs et des valeurs, les RP et le SEO sont maintenant un nouveau type d’homophone.
Construction de liens
Les RP et le SEO utilisent tous deux une forme de construction de liens dans leur travail pour gagner des revenus et du trafic vers leur marque.
Les RP utilisent l’exposition et les mentions comme leur forme de construction de liens. Les agents de relations publiques travaillent avec les consommateurs pour mettre en valeur leur marque. En organisant des événements, ils créent une exposition qui permet de générer du trafic vers leur entreprise. Les RP utilisent les mentions pour pousser leur marque, par exemple en demandant à un blogueur célèbre d’essayer un matériel particulier et de poster sur celui-ci.
Le link building dans le monde du SEO est plus du côté technique. Dans le SEO, le spécialiste se concentre davantage sur l’exposition du site web de la marque plutôt que sur le nom de l’entreprise. L’objectif est que le lien du site web soit publié afin que le public cible soit atteint.
Construire des connexions
Dans les deux industries, le principe central est d’essayer de construire des relations et de former des connexions avec d’autres humains ou sites web. Ce sont ces connexions qui permettent de provoquer l’exposition de la marque et de générer du trafic.
Les relations publiques établissent des relations avec des personnes. Les liens qu’ils établissent sont ce qui les aide à accomplir leur travail : exposer la marque.
Les experts en référencement doivent établir une relation avec un site Web ou un rédacteur de contenu pour demander un lien vers leur site Web. En établissant la relation, ils ont plus de chances d’obtenir le lien. Je préfère donner un lien à un ami qu’à une personne sortie de nulle part.
Les deux domaines ont le même objectif et le même résultat final lorsqu’ils forment des relations. L’objectif est d’exposer leur site web ou leur marque et le résultat final est un nouveau contact qui peut aider à la notoriété de leur marque et à l’augmentation du trafic.
Travailler ensemble
Le SEO tourne autour de l’utilisation des bons mots-clés et de leur insertion sur l’ensemble du site web. Un mot-clé est un mot que l’équipe SEO essaie de promouvoir pour sa marque. Les consommateurs tapent un mot clé dans le moteur de recherche et les experts en référencement veulent que leur entreprise soit le premier résultat que les consommateurs voient.
Plus l’équipe de référencement incorpore le mot clé, plus le moteur de recherche associe le contenu de cette entreprise à ce mot.
En utilisant le terme “Sandales féminines” à travers le site Web d’une entreprise de sandales, ils améliorent leurs chances d’être le premier résultat qui apparaît lorsqu’une personne recherche “sandales féminines”
Le représentant des relations publiques peut utiliser ce mot clé et travailler avec l’expert en référencement.
